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“Antes de pedirle tiempo a una comunidad, tu marca tiene que tener algo que valga ese tiempo.”
Rod Oliveira · CGO, SURA
Gaming, product marketing, GTM, growth y ops.
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Tu marca compite por el tiempo de personas que pueden pasar de largo, cerrar una pestaña o elegir otra cosa. Para ganarte un lugar, necesitás entender dónde elige quedarse tu audiencia y qué le puede aportar tu marca.
Gaming abre esa conversación: partidas, transmisiones y comunidades a las que la gente vuelve por interés propio. Si todavía no aparece en tu estrategia, vale la pena revisar qué parte de la vida de tus clientes estás dejando afuera.
Para aprovechar esa oportunidad, necesitás definir a quién llegar, qué experiencia ofrecer y cómo convertir la participación en resultados para tu marca.
Cuando gaming queda para “más adelante”, conviene mirar qué estamos postergando: el acceso a contextos de entretenimiento, a personas que deciden compras y a formas de participación que una pieza publicitaria por sí sola no ofrece.
Una audiencia que merece estar en la conversación. Newzoo proyecta 3.700 millones de jugadores en el mundo en 2026. Dentro de esa escala conviven hábitos, edades y motivaciones muy distintas. El trabajo de la marca empieza por reconocer cuáles coinciden con sus clientes.
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LATAM ya mueve miles de millones. Newzoo proyecta US$9.300 millones de ingresos de videojuegos en la región en 2026, con un crecimiento interanual del 7,9%. Son ingresos del mercado de videojuegos. Identificá qué comunidades coinciden con tus clientes y qué experiencia les puede ofrecer tu marca. Fuente: Newzoo, septiembre de 2026.
El estereotipo puede achicar tu oportunidad. En Brasil, las mujeres representan el 52,8% de quienes juegan, según Pesquisa Game Brasil 2026. Si el brief imagina únicamente al adolescente varón competitivo, puede dejar afuera a buena parte de los consumidores.
Pesquisa Game Brasil 2026 también reporta que el 75,3% de los brasileños consume juegos digitales. La cifra ayuda a dimensionar la presencia del gaming en ese mercado y a preguntarse qué lugar ocupa entre los clientes de tu marca. Fuente: PGB 2026.
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Para una marca, las dos cifras abren preguntas concretas. Estás considerando los hábitos de juego de quienes deciden compras? Tu propuesta tiene un lugar en los contenidos que eligen seguir durante tanto tiempo?
Una transmisión larga ofrece un contexto para una integración relevante. La atención a esa integración hay que ganársela y medirla. Lo que puede perderse al ignorar gaming es la oportunidad de participar en ese contexto.
Antes de descartar gaming por “no ser para nuestro público”, revisá qué juega, qué mira y en qué comunidades participa tu audiencia.